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公共关系策划的要素

进行公共关系策划活动，首先要了解构成公关策划的基本要素。目前，国内研究者对公共关系策划的要素主要有如下3种观点：①“三要素论”，即策划者、策划对象和策划方案；②“四要素论”，即策划目标、策划者、策划对象和策划方案；③“五要素论”，即策划者、策划依据、策划方法、策划对象、策划效果测定和评估。

总的来说，这三种观点小异，分析各成功公共关系案例，我们可以发现一项优秀的公共关系策划应包括如下六个要素：公关调查、策划者、公关策划目标、公关策划对象、策划内容和策划效果评估。

一、公关调查

公关调查是成功策划的基础，它为组织树立形象、制定公关战略的决策提供科学依据。制定公关战略需要了解社会政治、经济、文化等环境因素的特点及发展趋势作为背景参考，需要把握组织自己的实际情况来实事求是地规划公关目标，这一切都需要进行周密的调查研究。对于一个企业或组织来说，进行一次调查需要花费相当大的人力、物力和财力，因此，每一次调查都应尽可能获取更多的信息。一般来说，一次成功的公关策划，前期的公关调查至少应包含五方面的信息：**，公众心理，即公众的偏好、认知、态度、情绪等基本的心理倾向；*二，主要竞争对手信息，即主要竞争对手的产品信息、销售信息、广告信息和已有的公关策划信息；*三，政策法规，即咨询公司或组织的法律顾问咨询或查阅相关的文献资料，以确保即将进行的策划在政策法规许可的范围之内；*四，公司或组织内部状况分析，主要明确公司或组织内部的状况和制度建设是否可以满足将要进行的公关策划活动；*五，公关活动场所调查，即在策划之前要对可能选择的活动场所进行熟悉，检查其中是否适合开展公众活动、是否存在安全隐患。

二、策划者

策划者是成功策划的核心。策划者是策划活动的创意者和组织者，对整个公关策划的成败起着决定作用。策划者以整个社会作为自己活动的舞台，公共关系策划人员所需具备的基本素质和基本技能是多方面的。如果一名公共关系策划者不具备全面的素质和能力，很难胜任公关策划工作。一般来说，一名优秀的策划者必须具备以下条件：**，高尚的品德。品德是一定社会道德原则和道德规范在个人思想和行为中的体现，公关策划者是代表一个组织与公众打交道的，因此，高尚的品德就显得特别重要。作为一名合格的策划人员应遵守诚实、守信、正直、廉洁、守法的行为准则；*二，公共关系策划者只有具备宽广的知识面和深厚的人文积淀才能在复变的社会面前运筹帷幄、应付自如，宽广的知识面要求策划者掌握广博的知识，这样才能在策划过程中视野开阔、游刃有余，与此同时，策划者还必须具有相当的人文素养，这样做出的公关策划才能含义隽永，意味深远；*三，公共关系策划者应具备基本的专业技能，包括组织能力、交际能力、口语能力、写作能力和创新能力。

业务范围承接大小型活动

一、活动庆典策划

活动策划、礼仪庆典策划、开业典礼、揭牌揭幕、签约绶牌仪式、文化节、开工典礼、开幕式、奠基仪式、封**仪式、乔迁庆典、*典、颁奖晚会、中秋晚会、圣诞晚会、元旦晚会、年会晚会、客户答谢会、迎春晚会、迎新晚会、酒会布置、会议会务、新闻发布会、产品发布会、产品展示会、研讨会、培训会、同学聚会、生日宴会、赛事活动、公益活动、主题活动、活动总结、挂牌仪式、房地产开盘、宣传活动、促销活动、商业推广活动等庆典活动。

二、文艺演出

主持人、摄影、摄像、礼仪小姐、模特、中模、外模、化妆师、各类商演、路演、大中小文艺演出、舞龙、舞狮、军乐队、威风锣鼓队,乐队组合、现代舞、民族舞、古典舞、爵士舞、风情舞、街舞、芭蕾、拉丁舞、小品、杂技、小丑、魔术等。

三、设备租赁

舞台搭建、舞台造型搭建、桁架背景搭建、背景造型搭建、铝合金帐篷搭建、灯光设备租赁、电脑摇头灯、图案灯、LOGO灯、光束灯、追光灯、染色灯、频闪灯、面光灯、LED灯、电脑控制台等全套灯光设备、音响设备租赁、全频音箱、**重音音箱、线阵音箱、监听音箱、双十五大功率音箱、单十五音箱、电脑控制台及全套设备。

常规物料租赁、长桌、桌布、贵宾椅、嘉宾椅、吧台、吧椅、洽谈桌、洽谈椅、木质演讲台、水晶演讲台、隔离带、铁马、罗马柱、方柱、小蛮腰柱、大中小型号拱门、鲜花拱门、花篮、花牌、台讲台花、台面花、艺术花艺制作等。

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